Creeu les valoracions de notícies de televisió amb promocions d'actualitat
Content
- Els fonaments de la promoció d’actualitat
- Per què és important la promoció d’actualitat
- Què fer broma
La promoció de notícies d’actualitat és una de les sis formes clau de publicitat als mitjans. Tanmateix, a l’hora d’utilitzar la promoció d’actualitat per impulsar l’audiència a veure un telenotícies, es tracta d’una eina que es malgasta. Si feu servir la promoció actual de manera eficaç, podeu veure els resultats de la vostra notícia a les valoracions de Nielsen.
Els fonaments de la promoció d’actualitat
La promoció actual d'un telenotícies és senzilla. Heu ressaltat les històries que creieu que són les que més criden l’atenció per enviar els espectadors al programa informatiu d’aquella nit. Sovint, la promoció d’actualitat s’escriu com a pensament posterior.
Aquest és un exemple de promoció tòpica poc escrita: "Aquesta nit, en l'Acció Notícies 4, l'ajuntament es reuneix per tractar els temes. Tindrem un informe complet. A més, explicarem els canvis en la llei federal que afectaran els efectes dels contribuents. Sonny Snow fa temps i Jock Champion els esports. És aquesta nit a Action News 4. "
Hi ha diverses raons per la qual cosa és una mala promoció actual. Primer, la promoció no indica què hi ha per veure l’espectador. Estalviaran diners, seran més intel·ligents i millor? Tot el promocional que va fer va ser enumerar un parell d’històries i afirmar que el meteorista tindrà temps i l’esportista farà esport.
A continuació, es mostra una manera de millorar-lo: "Aquesta nit a les 11 de l'Acció Notícies 4, l'ajuntament vol canviar la forma de recollida de les escombraries. Es recollirà les escombraries si només obteniu servei un cop a la setmana? A més, no us perdeu consells sobre la presentació d’impostos sobre la renda La llei ara és diferent de la forma en què hauríeu d’exposar-vos-hi. A més, el cap de setmana serà un desplegament? Sonny Snow us mostrarà. 11. "
Aquest segon exemple posa en evidència els avantatges de l’espectador mentre deixen anar frases sense sentit com ara "tindrem un informe complet". Com que la promoció d’actualitat es fa de 0:10 a 0:30 a l’aire, cada paraula ha de comptar. El segon exemple requereix que l’escriptor promocional conegui detalls sobre la història.
Aquest esforç addicional farà que la promoció d’actualitat es redueixi a l’entramat d’una aturada comercial per agafar els espectadors i enviar-los al telenotícies. A més, noteu la referència a "vosaltres" en el segon exemple versus el "nosaltres" en el primer. Escriure "tu" és més directe.
Per què és important la promoció d’actualitat
La promoció actual no és Shakespeare. Aquest és el paper de la promoció d’imatges. Però proporciona ràpids cops de publicitat d'una sola nit que poden marcar la diferència en les valoracions, especialment per a estacions que no són líders del mercat.
Això passa perquè una estació líder al mercat ja té un nucli integrat d’espectadors que hi podran sintonitzar, independentment del contingut. Però aquest espectador principal podria estar convençut de canviar a l'estació classificada número 2 o 3 si hi ha un motiu convincent per fer-ho.
El motiu no serà perquè un sobtat canvi d’adscripció a un equip de notícies diferents. Simplement serà perquè es va atreure a voler veure una història que li interessés.
És veritat, aquesta gran història es publicarà aquesta nit a les 23:00. i després ser història. Però heu aconseguit que un espectador mostri les vostres notícies aquesta nit, i demà a la nit creareu una altra gran promoció d’actualitat per atraure a algú altre. Fes-ho prou vegades i has iniciat una tendència que apareixerà a les valoracions.
Què fer broma
Una reunió municipal de rutina que totes les emissores de televisió pot ser la seva història principal, però no hauria de guanyar-se automàticament un lloc en la promoció d'actualitat. Si es troba a totes les estacions, un espectador no té un bon motiu per veure la cobertura de la vostra emissora. Si es tracta d’una reunió rutinària, la història no és prou especial per convertir-la en una visita obligada.
Busqueu les històries amb més benefici per a l’espectador. Podria ser una història sobre una nova manera de tractar el càncer o una millor manera de conduir-se al centre de la ciutat demà al matí. Històries que ajuden les persones a la mida de la promoció d'actualitat. A continuació, busqueu un vídeo convincent. Alguns productors l’anomenen “caramel d’ulls”. Un incendi incòmode, una acumulació interestatal o una llúdriga per a nadons són simplement una bona visualització que els espectadors recordaran un cop finalitzi la promoció.
Considereu també la demografia de públic del vespre. Si la vostra promoció actual s’executa durant un partit de futbol o durant els Premis Tony, això s’ha de reflectir a les històries que escolliu i a la manera d’escriure el guió. Els espectadors masculins i femenins responen de manera diferent al que dius i al que mostres.
Finalment, recordeu indicar l’hora i el lloc: molt. No és suficient "Tonight" o "Tonight at 11". Intenta dir "dues a tres vegades a la promoció aquesta nit a les 11 de l'Acció Notícies 4". Sembla un excés, però competiu amb tot el que hi ha a la sala d’estar d’un espectador per fer la venda.
La promoció actual no s’imparteix en una classe de periodisme universitari. Un professor diria que no és en absolut periodisme, sinó publicitat. Tot i així, qualsevol productor de notícies i altres redactors de notícies poden augmentar fàcilment les seves valoracions i les seves carreres dominant els senzills passos per vendre un telenotícies.
