Màrqueting digital definit

Content

• La definició real de l’edició digital
• Exemples de Digital Publishing
• Formes d’edició digital
• Digital Publishing vs. Electronic Publishing
• Què és un EPUB?
• Els molts avantatges del màrqueting de materials publicats digitalment

Busqueu la definició de "publicació digital" i us serà difícil trobar una resposta clara. FreeDictionary.com només ofereix informació sobre llibres electrònics, que només és un exemple d’un tipus de publicació digital. Google "líder en publicació digital" i veieu resultats que inclouen Abode, que va inventar i oferir un dels generadors de fitxers de documents portàtils (PDF) més populars del mercat, així com una sèrie de noves empreses que ofereixen una àmplia gamma de serveis. .

La definició de John Battelle de Digital Publishing és "Connectar una comunitat a través de l'art i la ciència de la comunicació". Però de la mateixa manera que aquesta definició és vaga, l'editor PDF d'Adobe tampoc no representa una representació adequada del que constitueix l'edició digital.

La definició real de l’edició digital

Puc resumir les publicacions digitals segons les meves paraules:

"L'ús de la tecnologia digital per substituir el material escrit per tal que es pugui difondre i accedir-hi a través de dispositius electrònics".

Si això sona massa tècnic, proveu-ho: "Agafant qualsevol cosa que es pugui fer en forma impresa, sonora o que es pugui veure amb els ulls i posar-la en un format al qual es pot accedir mitjançant tecnologia informàtica".

Exemples de Digital Publishing

Entre els exemples de materials que estan emergint ràpidament en el món de l’edició digital s’inclouen la conversió (o la creació):

• Butlletins
• Revistes i blocs
• Anuncis
• Informes de l'empresa
• Catàlegs
• Llibres, revistes i altres publicacions periòdiques,
• Massives biblioteques, materials de recursos i bases de dades;
• Llibreta de retalls.

Formes d’edició digital

Si bé, probablement, Adobe és l’empresa que va posar l’edició digital al mapa fent que sigui una tecnologia accessible per a les masses, hi ha moltes maneres de publicar les vostres obres molt més enllà del PDF. La tecnologia digital inclou tot, des de llocs web, blocs i plataformes de xarxes socials, fins a jocs, aplicacions, vídeos, CD i materials descarregables, fins i tot el simple missatge de text és una forma de màrqueting de publicacions digitals.

Digital Publishing vs. Electronic Publishing

Com en qualsevol camp d'avanç, els termes utilitzats per descriure la tecnologia són dinàmics i ara passen per més d'un nom. El terme original "publicació electrònica" està sent substituït lentament pels termes ePublishing i edició digital. Totes tres per descriure la mateixa tecnologia, però, el terme "publicació digital" és el més freqüent per les empreses que ofereixen serveis electrònics.

Què és un EPUB?

Per complicar més les coses, de vegades s'utilitza "EPUB" per descriure publicacions en qualsevol format electrònic. Però això no és exacte. EPUB es refereix a publicacions convertides en un format electrònic específic mitjançant un format de fitxer particular:

EPUB (curt per publicació electrònica; alternativament majúscula com ePub, ePUB, EPub, o epub, amb "EPUB" preferit pel venedor) és un estàndard de llibre electrònic gratuït i obert del International Digital Publishing Forum (IDPF). Els fitxers tenen l’extensió .epub.

Els molts avantatges del màrqueting de materials publicats digitalment

Podríeu pensar que el major benefici d’anar “digital” és l’estalvi de costos i, encara que pot suposar un gran estalvi financer per als materials impresos, hi ha un benefici encara més gran: la realització de marques del vostre negoci. La gran majoria dels consumidors acudeixen a Internet per obtenir informació sobre productes, per llegir comentaris i per comprar en línia.

Els venedors digitals també han entrat en els nostres telèfons mòbils: els missatges de text enviats als titulars dels dispositius amb ofertes i anuncis arriben a milions de persones cada dia, que d’una altra manera seria impossible d’orientar.

El poder del màrqueting digital es pot veure fàcilment en com ha canviat el cupó. Els cupons s’envien per correu electrònic, que s’ofereixen només per a ofertes “en línia” o “a la botiga”. Però els consumidors ja no han d’estar davant d’un ordinador per aprofitar les ofertes: les noves aplicacions per a telèfons intel·ligents permeten als compradors escanejar el codi de barres d’un article a la botiga i comparar els preus.

Segons SmartMoney.com, "Gairebé el 40% dels propietaris de telèfons intel·ligents utilitzen els seus telèfons per a comparacions de preus a la botiga, cosa que la converteix en la màxima activitat relacionada amb les compres per a mòbils, segons Nielsen. I fins i tot aquells que tenen telèfons mòbils regularment fan controls de preus: durant la Durant la temporada de compres de vacances del 2011, el 19% dels consumidors utilitzaven el telèfon per comparar productes o preus a la botiga, fins al 15% el 2010 i el 3% el 2009, segons l'empresa de recerca d'atenció al client ForeSee ". Amb la tecnologia digital a les nostres mans, retallar cupons del paper del diumenge al matí es converteix en un art perdut.

Més enllà dels cupons, els comerciants ja poden oferir versions digitals dels seus catàlegs en línia i per correu electrònic. Els catàlegs digitals tenen molts avantatges:

Les revistes i catàlegs d'impressió solen trigar més a preparar-se i solen requerir de tres a sis mesos. Es poden presentar versions digitals perquè tothom es vegi en una fracció del temps.

Una vegada que s'imprimeix alguna cosa, és massa tard per corregir els errors de contingut, imatges o preus. Les publicacions digitals són ràpides, fàcils i assequibles per actualitzar-les.

Els catàlegs digitals poden ser interactius i interactius. A diferència de les versions del catàleg d'impressió que la gent pot oblidar i oblidar, els catàlegs digitals permeten als usuaris fer clic per obtenir més informació o fer una comanda immediata. Els catàlegs també poden permetre als consumidors veure comentaris i valoracions o oferir les seves opinions sobre un producte. Els catàlegs digitals allotgen l'impulsiu comprador molt millor que la versió impresa.

Els catàlegs digitals es poden compartir amb amics, familiars i xarxes socials sense renunciar a la vostra pròpia còpia.

Els continguts digitals i materials de qualsevol tipus tenen un avantatge destacat respecte al material imprès, els materials impresos rarament són virals, però les campanyes, especialment aquelles que inclouen màrqueting de vídeo, llançades mitjançant tecnologia digital poden fer-ho.