Terminologia essencial de publicitat digital i argot
Content
- Impressions
- Arribar
- Orientació contextual
- Publicitat nativa
- Paraules clau
- Anuncis entre títols
- CPC / CPM / CPL / CPA
Gairebé totes les indústries tenen argot estàndard amb què pot ser que la gent d’altres indústries no estigui familiaritzada. La publicitat digital (és a dir, la publicitat en suports com llocs web, xarxes socials i aplicacions mòbils) no és una excepció. Si voleu començar una carrera en aquest camp, haureu d’aprendre uns quants termes bàsics.
Impressions
Penseu en les impressions de la manera que us sembla una compra típica de televisió o suports de ràdio. Teniu la garantia de reproduir l’anunci un nombre determinat de vegades, però no teniu cap garantia que un nombre determinat de persones hi vegi o interactuarà amb ell. Dos milions d’impressions sonen fantàstiques fins que esbrineu que el 99 per cent d’elles han passat desapercebudes.
Arribar
Reach és una determinació molt millor de l'eficàcia de la compra digital. A diferència de les impressions, la cobertura us indica quantes persones diferents visiten un lloc web i veuen el vostre anunci. Generalment es compta amb aquestes persones per determinar alguna cosa anomenada visitants únics al mes; els que visiten diverses vegades en un mes es compten una sola vegada. De la mateixa manera, 50 impressions vistes per la mateixa persona tindrien un abast d’una sola.
Orientació contextual
Això experimenta diàriament. Amb la informació de l’usuari, els hàbits de navegació i els patrons de compres, els anuncis s’ofereixen a persones de manera orientada. Per exemple, si heu estat buscant un vol per un vol, en les properes setmanes podreu començar a veure anuncis sobre equipatges i roba de platja. L’orientació contextual és l’equivalent modern d’eliminar llistes per a campanyes de correu directe, només aquesta orientació és més precisa i immediata.
Publicitat nativa
La publicitat nativa intenta imitar el contingut del lloc on es veu. Haurà d’anunciar, d’alguna manera, que es tracta d’un anunci de pagament. Aquestes alertes se solen escondre en lletra petita. Per exemple, podeu crear un anunci que sembli i es llegeix com un article sobre la salut dels homes, la pesca o les compres de queviures. Tot el contingut condueix al vostre producte o servei. La forma tradicional i no divital de la publicitat autòctona es coneix com a publicitari.
Paraules clau
Les paraules clau són una part vital de la publicitat en línia. Un anunciant selecciona paraules o frases específiques i algú que les cerqui activarà l’anunci de l’anunciant. Les paraules clau no han d’anomenar directament el producte. Per exemple, si intenteu vendre roses, podríeu seleccionar "regals del dia de la mare", "la meva dona està enfadada amb mi", i fins i tot "caixa de bombons" com a frases clau.
Anuncis entre títols
Es tracta d’anuncis a pantalla completa que apareixen durant el contingut al qual voleu accedir, de manera que són l’equivalent digital dels salts comercials a la televisió. Interrompen el flux natural de l’espectador i sovint poden trigar més a veure que el contingut que l’usuari buscava.
Compte amb l’ús d’un anunci intersticial; és un error digital que pot fer mal a la vostra marca i tingueu en compte que Google no permet que s’utilitzin anuncis intersticials de certes maneres.
CPC / CPM / CPL / CPA
Trobareu aquestes sigles diàriament si feu compres de suports en línia. El CP en cadascun s’apunta cost peri la tercera lletra indica la base de com pagueu la campanya en línia.
CPC: Aquesta sigla significa el cost per clic. Això vol dir que pagareu cada vegada que algú faci clic a l’anunci.
CPM: Es tracta d’un cost per publicar anuncis i és l’import que pagareu per publicar 1.000 impressions d’anuncis a l’audiència. La M destaca milleo milers, a vegades s'anomena CPM CPT en canvi
CPL: Aquesta sigla suposa un cost per plom i és el que pagueu per cada clic que es converteix en un client qualificat: un avantatge que és més probable que es converteixi en una venda que un plom sense qualificar.
CPA: El més car de tots els CP serà el cost per adquisició. El CPA es determina dividint el nombre de clients nous que obtindreu en el cost de la vostra campanya digital. Si invertiu 10.000 dòlars en la compra digital i obteniu 100 clients nous, el CPA és de 100 dòlars.
També podeu veure aquestes abreviacions començant per PP, que en destaca pagar per.
