Apreneu a contractar un publicista independent de llibres

Un publicista és la clau de l’èxit d’un llibre als mitjans de comunicació. Si bé les editorials acostumen a assignar un professional propi per treballar en cada llibre, tant els autors publicats tradicionalment com els autors indie o híbrids opten per contractar un publicista de llibres autònoms per assegurar l’atenció de la publicitat individualitzada per als seus llibres.

En aquest Q&A, la publicista de llibres Jessica Glenn, de MindBuck Media, parla sobre què heu de buscar quan contracteu un professional de PR independentista i com treure el màxim partit amb un pressupost publicitari molt ajustat.

Valerie Peterson: Per descomptat, és comprensible que els autors indie o híbrids voldrien contractar els seus propis publicistes, però molts autors publicats tradicionalment també contracten pros de publicitat autònoma per assegurar que els seus llibres rebin una atenció més individualitzada del que de qualsevol altra manera.

Hi ha alguna etiqueta al voltant de publicistes de llibres independents quan també tingueu algú a casa?

Jessica Glenn: Generalment, el vostre publicista intern serà molt feliç si contracteu un publicista independent per augmentar els vostres esforços. No es troben en una relació competitiva. Els publicistes interns i autònoms són força cooperatius: tots volen que el vostre llibre tingui moltes mencions i tingui èxit.

VP: Quin és el consell més important que podeu donar a un autor que es plantegi contractar un publicista autònom?

JG: Quan un autor està buscant un publicista, suggereixo fer una recomanació d’un altre autor o trobar un publicista a través de la reputació crítica pròpia del publicista en lloc de trobar un publicista a través d’un anunci al web.

Sempre m’estranyen els publicistes que compren anuncis impresos o web. Si el publicista és bo, haureu assabentat d’altres autors o faran seminaris dels quals heu sentit o els citaran professionals de la indústria.

Si no coneixeu altres autors per demanar-ho, hi ha molts llocs per obtenir suggeriments imparcials. Suggereixo contactar amb programes de MFA i preguntar als professors. La majoria dels professionals del MFA o han publicat un dels seus llibres o poden enviar-lo a algú que en tingui.

Voleu una persona de PR que tingui coneixement i tingui contactes al mercat al qual us dirigiu. La majoria dels autors de MindBuck es troben als Estats Units continentals, però també treballem amb autors d'altres països com el Canadà, el Regne Unit, França, Grècia i el Japó per ajudar a donar a conèixer el seu treball aquí.

Parlar amb diversos publicistes, si estan establerts i són bons, potser no hi hauria molta diferència en la metodologia d’una campanya bàsica, però un publicista i un autor amb una bona química fa que el procés de llançament del llibre sigui molt menys estressant i sovint condueixi a més sinergia. pel que fa a idees complementàries.

Més enllà d’això, voleu treballar amb algú entusiasta. A MindBuck, ens delecta absolutament amb l’èxit dels nostres autors i som animades animes incansables per als escriptors amb els quals decidim treballar.

VP: Si l’autor té un pressupost limitat, en quins aspectes s’ha de centrar a l’hora de contractar un publicista autònom? Quins són els elements de la campanya publicitària que poden fer ells mateixos els autors que comporten efectivament els esforços d’un publicista?

JG: Segons el nombre limitat del pressupost, com a mínim, intenteu que un publicista pugui fer arribar el vostre llibre als crítics. Un publicista serà molt més eficaç dels crítics que un autor.

Les visites de llibres, però, poden ser molt creatives i barates si l’acullen amics o llocs lliures. Es tracta d'un fet que un autor pot treballar amb èxit pel seu compte. Presentar-se als premis també és una cosa que pot fer un autor (tret que el premi especifiqui que s’ha de proposar l’autor).

Les xarxes socials definitivament són alguna cosa que un autor pot fer pel seu compte, però fer la investigació primer de les maneres més eficaces d’utilitzar cada plataforma. Sol·licitar a les persones que comprin el vostre llibre no funciona.

Llegiu més informació sobre publicitat i consells de Jessica Glenn, com ara la línia de temps publicitària per a un llançament de llibres eficaç i una estratègia bàsica de publicitat de llibres de PR.

Jessica Glenn va llançar MindBuck Media Book Publicity el 2005 i l'equip MindBuck Media ha treballat en una eclèctica varietat de llibres. A la seva llista s’inclouen els llibres més venuts i llibres de petites, mitjanes i grans empreses editorials, així com alguns selectes llançaments independents. Representen autors als EUA, així com al Canadà i en altres països.