Com planificar campanyes de publicitat musical
Content
- Coneix el teu objectiu
- Actualitzeu la vostra base de dades de premsa
- Escriviu la nota de premsa
- Trieu el vostre temps
- Feu el correu postal
La idea de dur a terme una campanya de promoció de la música es produeix a la por al cor de molts, però realment, teniu més poder per promocionar la vostra música del que podríeu pensar. Es necessita una bona planificació, persistència i una bona dosi de paciència. Tant si sou un músic que promociona el vostre projecte, com un segell que promociona els seus llançaments a casa, o bé un professional PR en funcionament, seguiu aquests cinc passos per combinar un impuls promocional guanyador.
Coneix el teu objectiu
Un error novat a la música PR no està definint clarament el que s’està promovent exactament. Les nocions vagues de promoure "la banda" condueixen a campanyes vagues que no faran clic amb els periodistes, els productors de ràdio i altres que haureu de jutjar al mateix temps mentre promocioneu el vostre treball.
L'objectiu general de qualsevol campanya de relacions públiques és aconseguir un reconeixement més general dels artistes implicats. Tot i així, podeu aconseguir aquest objectiu en fer-ne un altre de més petit i més tangible. En altres paraules, planifiqueu una campanya de publicitat al voltant d'una nova publicació, un concert, una festa de llançament d'un àlbum, tot allò que ajudi a la vostra campanya.
També es poden crear campanyes de publicitat musical entorn d'una notícia. Per exemple, si un músic guanya un premi, completa una reeixida campanya de Kickstarter, o bé té alguna cosa important, una pressió amb les notícies pot ajudar a mantenir la consciència de la banda al mateix temps que ofereix a la vostra campanya de música un propòsit definit.
Actualitzeu la vostra base de dades de premsa
La vostra campanya de promoció de la música estarà morta a l'aigua amb mals contactes amb la premsa. No comptes a construir una llista a mesura que vagis; només us frenarà i, a mesura que comentarem en un moment, el temps és tot.
Si no teniu una base de dades de premsa, ajudeu-ne una abans per anar més lluny. Tot i que podeu comprar bases de dades d’algunes empreses de PR, podeu crear fàcilment les vostres pròpies amb una tarda a Google i al vostre telèfon mòbil.
Agafeu un full de càlcul i empleneu-lo amb el nom de les publicacions, estacions, etc. a les que us orienteu, el contacte principal que hi ha, informació de contacte i informació especial, com prefereixen promocions, publicacions de dates, etc.
Si ja teniu una base de dades de premsa, actualitzeu-la ara. Assegureu-vos que encara tingueu tots els noms, adreces de correu electrònic, números de telèfon i altres informacions correctes. Tenir una base de dades de premsa sòlida estalvia temps i diners, ja que no malgastem promocionals (si envieu còpies físiques), enviaments i espais enviats en bons contactes.
Un altre avantatge de la creació prèvia de la base de dades de premsa? Si ho feu, us heu de decidir a qui us orientareu durant la campanya, cosa que vol dir que serà més fàcil de gestionar.
Escriviu la nota de premsa
El vostre comunicat de premsa és la targeta de trucada de la vostra campanya promocional. Hi ha algunes regles de polze a tenir en compte a l’hora d’escriure aquests documents importants. Per començar, manteniu-lo curt i dolç.
Proveu de no passar més d’una pàgina. Fins i tot si teniu la sensació que no esteu rebent tots els detalls allà, és millor que us equivoqueu pel costat curt que no vulgueu compondre la nota de premsa equivalent a Guerra i pau - espantareu el vostre públic objectiu.
El que vol dir és que voleu que un comunicat inclogui tota la informació rellevant que un periodista requeriria per escriure una història sobre qualsevol cosa que promocioneu sense haver de recollir el telèfon i trucar-vos.
Això significa que podeu apropar-vos a escriure el vostre comunicat de premsa com escriure una notícia. Necessiteu qui, què, on, quan, com, i una mica del perquè (espai que permet).
Per descomptat, hauríeu de deixar la porta oberta a que un membre dels mitjans de comunicació us pogués contactar per obtenir més informació o establir una entrevista, però no exigiu que ho fessin per obtenir una història del vostre llançament.
Trieu el vostre temps
Com ja s'ha mencionat, el temps és tot en PR. És ideal començar a promocionar les coses de sis a vuit setmanes abans de la data / presentació de la publicació per tenir un bon cop d’obtenir la màxima cobertura mediàtica possible. No obstant això, "ideal" no vol dir "perfecte". El calendari de campanyes de PR és un art, no una ciència.
Per obtenir el millor resultat possible, combina la regla general de sis a vuit setmanes amb el coneixement de les dates impreses de publicació. Algunes revistes tenen un termini de durada de dos mesos, el que significa que heu de tenir les vostres coses abans de sis setmanes abans del llançament. Alguns papers poden donar voltes al cap d'una setmana. Conegui el funcionament de les persones perquè pugueu orientar-les de manera efectiva. Si truqueu publicacions, us poden donar aquesta informació.
A més d'imprimir les dates, tingueu en compte què passa pel món de la música quan feu la vostra empenta. El Nadal és gairebé exclusivament el principal territori de les etiquetes: estalvien els seus grans llançaments per a aquesta època de l'any i els grans llançaments demanen polzades de columna.
Gener / febrer és independent. Penseu en la programació dels llançaments i en els calendaris de visites d'artistes similars, de manera que no competiu per a la mateixa premsa. Tot i que no sempre podeu evitar TOTA la competència, una mica de cronometratge intel·ligent pot tenir resultats més grans.
Feu el correu postal
D’alguna manera, l’enviament de missatges pot ser la part més difícil de completar: la separació de la llista de correu electrònic de la llista de correu de còpia impresa, el farciment de sobre i els missatges personals.
Aquest procés que requereix temps és fàcil de compensar fins demà; fins demà; fins demà - fins que, oh! Feu aquest missatge de correu electrònic, tot en un dia, i traieu-hi una línia. Trobareu que és més fàcil de fer el seguiment i és més fàcil de gestionar si us oblideu a fer-ho d’una sola vegada.
