Eviteu aquests problemes d'autopromoció de l'Agència de Disseny
Content
L’autopromoció és potser un dels projectes més complicats de qualsevol agència de publicitat, màrqueting o disseny. Els estranys sembla estrany que fins i tot es tractés d'un problema. Al cap i a la fi, quan sou client, segur que podeu fer el que vulgueu, oi? Bé, malauradament, la percepció és molt més idealista que la realitat. A continuació, es mostren les raons per les quals l’autopromoció és tan dura i algunes pautes bàsiques que podeu seguir per assegurar-vos que aquesta tasca és divertida i creativa i no un mico a l’esquena.
Les mines d’autopromoció i com navegar-les.
Hi ha molts problemes relacionats amb l’autopromoció. Els sis primers llocs sovint freqüenten fins i tot les agències de publicitat i disseny més grans i millors:
El projecte no es pren seriosament
És, amb molt, el major problema dels projectes d’autopromoció. Algú (o un comitè) de l’agència decideix que és hora de fer alguna feina d’autopromoció. Un gestor de comptes té una conversa ràpida amb algú de l'equip senior de la sala de cafè. Després entren en un equip creatiu i esmenten que algunes idees d’autopromoció serien bones. I tot seguit tothom només espera que aparegui tot com a màgia, essent exactament el que tothom de l’agència vol veure, i es fa amb poca tensió o esforç. Tot és desitjable. Si la feina no es pren seriosament, la feina no serà seriosament bona. Ni tan sols serà mediocre. I, finalment, caldrà tornar a renovar, potser diverses vegades. Si l’agència té problemes sobre el treball d’autopromoció, tracteu-lo de la mateixa manera que tractaríeu el projecte d’un client que paga.
La feina sempre ocupa el seient posterior
Un altre gran problema del treball d’autopromoció és que sempre serà la feina que es posa al cremador posterior, ja que la feina que paga sempre té prioritat. Ara, tot està bé, però la raó per la qual obtens aquests treballs remuneradors és sovint a través de la tasca que es fa a l’esquena del personal de l’agència. Està bé deixar-ho fora quan es produeixen grans feines, com els llançaments, però si la feina està programada i al sistema de trànsit, dóna-li el respecte que mereix.
No hi ha cap escrit creatiu
No es pot subratllar prou: cada treball necessita un escrit creatiu, no hi ha excuses per evitar-lo. Sovint el crit és de "però tothom sap qui som" o "és autopromoció, podem fer el que vulguem". Bé no. Sempre hi ha d’haver una estratègia, un objectiu, un conjunt de pautes, alguna direcció ferma i un termini. Sense resumir, creeu una bandera vermella gran que digui "aquest projecte no importa" i tindreu raó. No podeu construir res sense fonament.
No s’ha assignat cap pressupost
Pot ser la causa d'alguns mals de cap importants. El creatiu preguntarà "quin és el pressupost" i l'equip de comptes dirà "no n'hi ha cap, fes el que t'agradi". Per descomptat, tot plegat s’estavella quan es presenten les idees, i un soci gran anuncia que el pressupost per a la feina és de dos níquels i una bossa d’arròs. Obteniu un pressupost de les persones que controlen els diners. Demaneu una mica més, per si de cas. Ara doneu els vostres paràmetres a l’equip creatiu i sempre esteu preparats per tornar a la taula amb una opció que tindrà un pressupost elevat, però que suposarà un enorme splash.
No hi ha cap pla de suports
Hi ha alguna cosa que cal diferenciar entre tots els membres de l'agència, inclosos els missatges publicitaris, l'equip de comptes, el departament de producció, el tràfic i la compra de suports. Quin és l’objectiu de l’autopromoció? Serà una trucada de guerrilla, un vídeo en línia, una peça impresa, pòsters, publicacions o alguna cosa més? No hi ha dubte que el departament creatiu tindrà idees, però haurien de tenir uns paràmetres bàsics i els departaments respectius haurien d’estar a punt per actuar.
Hi ha massa "clients"
Una de les queixes més importants de qualsevol agència és que hi ha massa opinions que arruïnen el treball creatiu. Irònicament, això també passa a l'agència. La gent és humana, tots volen ser escoltats i tots creuen que les seves opinions són vàlides. Per la salut de tots els implicats i per estalviar temps, poseu un responsable de la decisió final i deixeu-ho així. Probablement serà algú de l'equip directiu o del director creatiu. Deixar entrar el propietari o el soci al darrer segon suposarà estralls.
Com fer un autopromoció lateral
A més d'abordar tots aquests problemes anteriors, hi ha una altra manera de fer autopromoció sense deixar de banda cap moment per fer una campanya. La resposta rau en el treball que fa l'agència diàriament:
Feu una gran feina
El treball creatiu de Killer és la seva pròpia campanya de promoció. Si la vostra agència està publicant contínuament idees enormes que aporten clients i creen buzz, no haureu de fer cap treball d’autopromoció.
Guanya premis reconeguts de la indústria
No és el mateix fer una gran feina? No, no ho és. Scorsese i Spielberg van fer moltes pel·lícules fantàstiques molt abans de guanyar un Oscar. De la mateixa manera, alguns guanyadors dels premis de l'Acadèmia han tingut una llarga trajectòria basada en una bona pel·lícula que van fer fa vint anys. Si guanyes premis, tens força. Clout aporta clients.
Mantingueu els vostres clients feliços
Els clients feliços fan una agència pròspera. Això no significa que la vostra agència hagi de fer tot el que el client sol·liciti. No, hauria de proporcionar al client tot allò que necessiti el seu negoci i, quan el client tingui èxit, tothom ho és. I això comportarà més facturació.
Que la paraula de boca s’escampi
Algunes empreses no faran publicitat als llocs habituals. Alguns no tindran ni un lloc web (tot i que en aquests dies ja està fent suïcidis). Tanmateix, hi ha un cert cachet a estendre's per la bona paraula de clients i col·legues. No confieu en ell massa temps però; una agència invisible no és exactament passejar a peu.
