Ràdio comercial i no comercial
Content
- Ràdio comercial: les valoracions són el número 1
- Ràdio no comercial: menys anuncis, més varietat
- Com trien les estacions de ràdio comercials les seves llistes de reproducció musicals
- Què significa campanya de promoció
Tot i que pot ser evident per a l’oient casual, no totes les emissores de ràdio es creen iguals. Hi ha dos tipus diferents d’emissores de ràdio: ràdio comercial i ràdio no comercial. Les diferències entre aquests dos tipus d’estacions es redueixen més que en el format.
Ràdio comercial: les valoracions són el número 1
La ràdio comercial deriva el seu pressupost operatiu de la venda de publicitat. Com que atreuen aquells dòlars publicitaris en funció de les qualificacions, les emissores de ràdio comercials necessiten un nombre constant d’oients constantment. L'emissora utilitza aquestes valoracions per demostrar als anunciants potencials que la compra d'un lloc comercial a l'estació arribarà a un nombre important de persones i que val la pena una inversió. Aquests números també s’utilitzen per fer publicitat de preus. Com més oients tingui una emissora, més pot cobrar pels punts publicitaris i més diners tindrà en el seu pressupost operatiu.
Ràdio no comercial: menys anuncis, més varietat
La ràdio no comercial, també anomenada sense comunicacions, inclou ràdio universitària i estacions de ràdio basades en la comunitat, incloses les filials locals de la ràdio pública pública (NPR). Tot i que aquestes estacions poden portar publicitat, es troba molt espaiat i no és la principal font de finançament de les estacions. La majoria de les estacions no comercials es basen en subvencions d’un ànim de lucre, com ara una contribució universitària o d’oients per als seus ingressos.
Com trien les estacions de ràdio comercials les seves llistes de reproducció musicals
Les estacions comercials no tenen el mateix tipus de llibertat en allò que reprodueixen la ràdio no comercial. Volen tocar música de músics que estiguin interpretant espectacles al mercat d'aquesta estació i tinguin reconeixement nacional. De fet, necessiten tocar la música que s’ajusti a aquests criteris per obtenir les valoracions que necessiten.
El plantejament de la ràdio comercial sol reduir-se a l’hora d’evitar que juguin nous artistes a no ser que se’ls recolzi amb una campanya promocional de grans pressupostos. Per ajudar-los a prendre decisions sobre les cançons a tocar, les estacions treballen amb etiquetes i promotors per tenir una millor idea de com es comercialitzarà una cançó / artista. Volen saber coses com:
- La cançó estarà disponible per comprar-la tant digitalment com en botigues locals?
- Hi haurà ressenyes nacionals i locals sobre la cançó / l'àlbum?
- L’artista tocarà localment? Estaran a disposició de l'emissora per a entrevistes i representacions a l'aire?
- Hi haurà publicitat local?
- La cançó participarà en campanyes, pel·lícules, programes de televisió o altres mitjans de comunicació nacionals?
Com més exposició sigui a la cançó, més estació estarà convençuda que la seva reproducció augmentarà les seves classificacions ja que els resultarà familiar.
Per aquestes raons, les emissores de ràdio comercials no solen ser la primera entrada al món dels músics de ràdio. Molts músics actuals no tenen pressupost ni abast per satisfer les exigències de les emissores de ràdio comercials.
Què significa campanya de promoció
Com algú que promociona a la ràdio, la distinció entre ràdio comercial i ràdio no comercial disminueix molt més que una barrera d’anuncis entre reproduccions de cançons. Des del punt de vista de la promoció, heu d’apropar-vos a aquestes estacions de diferents maneres i normalment en diferents etapes de la vostra carrera professional.
Les ràdios no comercials solen tenir molta més flexibilitat en les seves llistes de reproducció. És més probable que escolteu música d'artistes actuals i no tradicionals a la ràdio no comercial.
Poden ser flexibles, ja que el model no comercial no depèn dels dòlars publicitaris i no depèn de les valoracions. Les emissores de ràdio comercials han de mostrar bones valoracions per convèncer els anunciants a gastar diners.
Al tocar artistes nous o no tradicionals, les estacions no comercials solen oferir als seus públics exactament el que volen. Es tracta d’un cicle d’enfortiment propi que funciona a favor de la música indie.
Les emissores de ràdio no comercials també poden centrar-se en gèneres musicals nínxols. És particularment vàlid per a les emissores de ràdio comunitàries, que només poden, per exemple, tocar música de jazz o folk.
A més de la flexibilitat de les llistes de reproducció, la ràdio no comercial és un punt d’entrada fantàstic per a molts músics perquè hi ha menys competència. Les principals etiquetes solen ignorar les estacions no comercials, cosa que significa que els promotors de ràdio tenen un temps més senzill aconseguint que el personal de la ràdio revisi les promocions.
